识别 · 01
三大阵地的功能定位
核心判断：影之刃零在腾讯生态内的线上宣发阵地固定为三个——WeGame 商店页、WeGame 游戏专区、自研启动器。三者的功能边界清晰但协同互补：商店页负责"第一印象+购买转化"，游戏专区负责"长期运营+社区粘性"，启动器负责"每日触达+氛围预热"。
三大阵地定义
| 阵地 | 核心功能 | 用户停留时长 | 宣发角色 |
|---|
| WeGame 商店页 | 游戏信息展示 + 购买/预约入口 | 45-90 秒 | 第一印象 → 预约转化 |
| WeGame 游戏专区 | 启动游戏 + 战绩 + 攻略 + 百科 + 社区 | 3-10 分钟（每次使用） | 长期运营 → 社区信任 → 活跃度 |
| 自研启动器 | 游戏启动 + 更新 + 公告 + 活动入口 | 5-15 秒（启动过渡） | 每日触达 → 氛围预热 → 习惯养成 |
三者的协同关系
- 商店页 → 专区：玩家在商店页预约/购买后，自动进入游戏专区——专区是"预约后到开服前"维系期待感的核心阵地
- 专区 → 启动器：玩家通过专区"启动"入口打开启动器——启动器是每次开始游戏的必经之路，曝光确定性 100%
- 启动器 → 商店页：启动器的活动/公告可以引导回商店页（如新 DLC/联名活动）形成闭环
设计哲学：三个阵地 = 三层漏斗。商店页做获取（让路人变成预约者），专区做养成（让预约者变成活跃社区成员），启动器做唤醒（让每天打开电脑的人想起"影之刃零快来了"）。
识别 · 02
各阵地用户画像与行为
核心判断：三个阵地的用户虽然有高度重合，但他们在不同阵地的心智模式完全不同——在商店页是"决策者"，在专区是"社区居民"，在启动器是"过路人"。设计策略必须匹配每种心智模式。
WeGame 商店页用户（决策者心智）
- 行为模式：主动搜索或被推荐位吸引 → 扫描 Banner → 看截图 → 看标签/评分 → 决定是否预约
- 核心诉求：3 秒内回答"这游戏是什么、好不好玩、值不值得预约"
- 设计目标：用视觉冲击力打断浏览惯性，用信息密度消除决策疑虑
WeGame 游戏专区用户（社区居民心智）
- 行为模式：预约/购买后进入 → 浏览攻略/百科 → 查看战绩 → 参与社区讨论 → 定期回访
- 核心诉求：获取有用信息（攻略/更新）+ 找到同好社区 + 展示自己的成就
- 设计目标：建立"这里是影之刃零玩家的根据地"的归属感；预热期用内容填充保持专区活跃
自研启动器用户（过路人心智）
- 行为模式：点击桌面图标 → 看一眼启动器主屏（5-15秒）→ 点击"开始游戏" → 进入游戏
- 核心诉求：快速进入游戏，不被打扰；但如果有吸引力的新信息会多停留几秒
- 设计目标：在 5 秒的"等待窗口"中植入品牌记忆；不打扰但有存在感
跨阵地用户旅程
| 阶段 | 阵地 | 用户行为 | 设计触点 |
|---|
| 发现 | WeGame 商店页 | 被 Banner/推荐位吸引，点击进入 | Hero 图 + 截图轮播 |
| 预约 | WeGame 商店页 | 决定预约，点击按钮 | CTA 按钮 + 预约特典说明 |
| 等待 | 游戏专区 | 定期回来看攻略/社区/更新公告 | 攻略 Tab + 社区动态 + 倒计时 |
| 预热 | 启动器 | 每天打开启动器看到预热内容 | 主屏动态视觉 + 通知推送 |
| 首发 | 启动器 → 游戏 | 点击"开始游戏"进入 | 首发仪式感过渡动画 |
定位 · 03
核心设计语言：武侠渗透
核心判断：影之刃零在三大阵地的统一设计语言是「武侠渗透」——让功夫朋克的视觉元素如同墨水渗透宣纸一样，从浅到深地"染"入每一个界面。预热期克制（只有暗示），发售临近时浓烈（视觉全面接管）。
「武侠渗透」的三层递进
| 层级 | 时间 | 视觉表现 | 设计原则 |
|---|
| 浅渗透 | T-90 ~ T-30 | 界面中出现少量功夫朋克元素（纹理/图标/配色微调），不破坏原有界面框架 | 像"不小心沾上了一点墨"——克制、暗示 |
| 中渗透 | T-30 ~ T-7 | 界面背景/装饰/过渡动画开始明显武侠化，但功能区保持清晰 | 像"墨迹开始蔓延"——有存在感但不遮挡功能 |
| 深渗透 | T-7 ~ T-0 | 界面被功夫朋克美学全面接管，进入"沉浸模式" | 像"整张纸都被墨染透了"——这就是影之刃零的世界 |
渗透的视觉元素清单
- 色彩渗透：界面配色从 WeGame 默认主题逐步向「墨黑灰青 × 锈红」双色 DNA 偏移
- 纹理渗透：背景逐步出现水墨晕染纹理、齿轮暗纹、红色丝线装饰
- 字体渗透：标题字从系统默认字体逐步切换为书法风格/毛笔体
- 动效渗透：过渡动画从简单 Fade 逐步变为刀光划过/墨迹晕开
- 音效渗透：启动器加入环境音（古琴泛音 + 远处打斗回响 + 蒸汽嘶嘶声）
核心约束：渗透的前提是不损害功能可用性。任何视觉元素都不能遮挡按钮、文字、操作热区。美学是为了增强氛围，不是为了炫技——用户找不到"开始游戏"按钮的设计就是失败的设计。
定位 · 04
WeGame 商店页设计策略
核心判断：WeGame 商店页是影之刃零在腾讯生态内的"门面"。它要在 WeGame 平台用户的浏览列表中（WeGame 平台用户规模为百万级，作为腾讯本土游戏发行渠道之一 来源 ↗），用视觉差异化打断滚动惯性，并在进入详情后用情绪递进截图建立"功夫朋克"品类认知。
Hero Banner（1920×600）
- 构图：主角「魂」飞身出刀的斜切动势 + 背景从左侧古塔过渡到右侧蒸汽废墟
- 色彩：严格双色——暗蓝灰底 + 刀光弧线用锈红渐变到白色
- 文案：Logo 左下 + 右上角小字「功夫朋克 · 2026.09.08」
- 动效：如支持，刀光弧线做 2s 循环闪烁
- 差异化：WeGame 上多数游戏的 Banner 是角色正面站姿——影之刃零用斜线动势打破对称，在列表中"弹跳出来"
截图轮播（5 张情绪递进）
| 序号 | 情绪 | 画面 | 目的 |
|---|
| 1 | 华丽 | 最帅的 Boss 战斩杀瞬间（全画面刀光弧线） | 0.5 秒内证明动作够猛 |
| 2 | 深度 | 三种武器切换连招（拼图展示） | 证明系统有深度 |
| 3 | 世界 | 功夫朋克场景全景（古塔+蒸汽裂隙并存） | 建立世界观认知 |
| 4 | 恐惧 | 「怪面」Boss 的全身特写（金属义肢+面具） | 展示敌人设计的震撼 |
| 5 | 成长 | 武器架 + 近 40 种武器一览 | 证明内容量 |
文字描述区
- 一句话卖点：「功夫朋克 — 真人动捕暗黑武侠 ACT，近 40 种武器，命仅余 66 天」
- 三个核心标签：#功夫朋克 #暗黑武侠 #高速连招ACT
- 简介风格：不用营销体，用短句 + 加粗关键词，像在跟朋友安利
CTA 按钮设计
- 主按钮：「立即预约」（白色实心，最大视觉权重）
- 次按钮：「加入游戏专区」（透明边框，引导进入长期运营阵地）
定位 · 05
游戏专区与启动器策略
核心判断：游戏专区是"预约后到开服前"的核心养成阵地——用攻略/百科/社区内容让预约者保持期待；启动器是"每日必过"的曝光确定性阵地——用渐进式视觉变化制造"每天打开都有新东西"的打卡感。
WeGame 游戏专区设计
专区 Tab 结构
| Tab | 预热期内容 | 设计策略 |
|---|
| 启动 | 预热期显示倒计时 + 预约状态 + "查看最新动态"入口 | 倒计时用功夫朋克风格设计（水墨数字 + 红色脉冲边框） |
| 攻略 | 发售前：武器图鉴（每周解锁一把）+ 战斗机制教学预热 | 用"武学秘籍"的世界观包装攻略内容（如"双蛇剑心法"） |
| 百科 | 世界观条目逐步解锁：角色/势力/地点/武器/术语 | 档案体排版 + 红色丝线装饰，每周解锁新条目保持回访 |
| 社区 | 官方讨论区 + 玩家投稿（COS/二创/预测） + 官方问答 | 置顶"制作人日志"专栏，每两周一期 |
| 战绩 | 预热期预留，发售后展示：通关时长/武器使用率/Boss击杀数 | 预留位展示"即将开放"占位图，暗示发售后的丰富功能 |
专区视觉氛围
- 背景：从 WeGame 默认灰底 → 逐步替换为功夫朋克暗色场景（T-30 开始）
- 装饰元素：Tab 分隔线用红色丝线替代；标题区出现水墨晕染纹理
- 功能保障：所有功能模块的操作区严格保持清晰——美学渗透只在装饰层，不入侵功能层
自研启动器设计
主屏动态演进（1280×720）
- T-90 ~ T-30：主屏下方出现一道极细的锈红色水平线，每周缓慢增粗（从 1px → 3px）——暗示"有什么正在酝酿"
- T-30 ~ T-7：红线上方开始出现水墨晕染效果，逐步扩大为主屏 30% 面积的功夫朋克场景画
- T-7 ~ T-0：全屏被影之刃零主视觉接管，中心是「魂」的剪影 + 发售倒计时 + "开始游戏"按钮
系统通知策略
- 通知调性：世界观沉浸式而非营销式——"[影门密报] 新武器情报已解密" 而非 "影之刃零新视频发布了！"
- 频率：每 5 天 1 次（预热期长，节奏宜缓不宜急）
- 点击落地：跳转到游戏专区对应内容页（攻略/百科/社区帖）
好友状态展示
- 预约了影之刃零的玩家，在好友列表中名字后出现小图标「⚔」
- 鼠标悬停显示："已加入影门 · 等待 66 天后的真相"
- 好友中预约比例超过 30% 时，弹出提醒："你的 X 位好友已预约，一起踏入江湖？"
构建 · 06
三个阵地定制转化创意
核心判断：三个创意分别服务三个阵地的核心任务——商店页做"即时转化"，专区做"内容粘性"，启动器做"每日曝光"。
创意一：「武学秘籍解锁」—— 游戏专区的长期内容引擎
| 核心概念 | 在游戏专区的攻略/百科 Tab 中，以"武学秘籍"的世界观包装每周解锁一把武器的深度教学内容。每期包含：武术原型（真实功夫流派）+ 招式拆解动图 + 推荐搭配 + "师兄留言"（制作组幕后花絮）。预约用户可提前 24 小时解锁下一期。 |
| 执行时间线 | T-60 ~ T-0，每周四解锁一期，共 8 期 |
| 预算区间 | ¥ 60-100 万（8 期内容制作 + 前端开发 + 运营） |
| KPI | 专区周活跃 UV（预期 KPI，待定稿）；每期攻略阅读量（预期 KPI，待定稿）；通过专区引导的新预约（预期 KPI，待定稿） |
| 落地平台 | WeGame 游戏专区 · 攻略 Tab |
| 参考案例 | 《原神》"旅行者札记"系列；《怪猎》武器使用教学系列 |
创意二：「墨染倒计时」—— 启动器的渐进式视觉接管
| 核心概念 | 启动器主屏从一条 1px 红线开始，每天"墨染"面积扩大一点点，直到发售日全屏被功夫朋克视觉接管。玩家每天打开启动器都能看到"又多了一点"——制造截图分享欲和日常打卡习惯。 |
| 执行时间线 | T-90 启动（极微变化）→ T-30 加速（明显日更）→ T-0 全屏爆发 |
| 预算区间 | ¥ 120-180 万（90 天渐进视觉资源制作 + 前端动效 + 每日资源推送系统） |
| KPI | 启动器日打开率相对基期提升（预期 KPI，待定稿）；玩家自发截图分享量（预期 KPI，待定稿）；"影之刃零启动器"相关搜索量提升（预期 KPI，待定稿） |
| 落地平台 | 自研启动器 |
| 参考案例 | 《堡垒之夜》黑洞事件的渐进视觉变化；《星穹铁道》版本更新前启动器倒计时渲染 |
创意三：「影门江湖榜」—— 商店页的社交竞争驱动预约
| 核心概念 | 在 WeGame 商店页底部展示一个"影门江湖榜"——统计各地区/好友圈的预约人数排行。每个预约者获得"影门弟子"称号和专属编号，编号越靠前代表"入门越早"。制造稀缺感和社交竞争动力。 |
| 执行时间线 | T-60 上线 → 持续运行至发售 |
| 预算区间 | ¥ 30-50 万（排行榜前端 + 称号系统 + 后端统计） |
| KPI | 榜单互动率（查看/分享）（预期 KPI，待定稿）；社交竞争驱动新预约占比（预期 5-10%，保守估计） |
| 落地平台 | WeGame 商店页 |
| 参考案例 | Steam 愿望单里程碑公告的社区狂欢效应；《永劫无间》预约排行活动 |
构建 · 08
执行排期与预算
核心判断：三阵地全套设计+开发总预算约 ¥ 280-400 万（预算区间为初步评估，待定稿后细化）。核心支出在启动器的 90 天渐进视觉资源和游戏专区的 8 期内容制作上。
执行排期
| 阶段 | 时间 | 产出 | 预算 |
|---|
| Phase 0：设计定稿 | T-100 ~ T-80 | 三阵地视觉方向确认 + 渗透分级标准 + 组件设计 | ¥ 40-60 万 |
| Phase 1：商店页上架 | T-80 ~ T-60 | WeGame 商店页全套素材 + CTA + 江湖榜上线 | ¥ 50-70 万 |
| Phase 2：专区+启动器 | T-60 ~ T-30 | 游戏专区搭建 + 启动器渐进视觉启动 + 武学秘籍首期 | ¥ 120-180 万 |
| Phase 3：深渗透 | T-30 ~ T-0 | 视觉全面接管 + 高频更新 + 首发仪式 | ¥ 70-90 万 |
预算对比
影之刃零三阵地方案总预算 280-400 万（预算区间为初步评估，待定稿后细化），对比全渠道宣发预算（宏观视角报告中三个大创意合计 650-1070 万），阵地定制方案的成本只占全渠道预算的 37-40%（基于宏观视角报告整体预算分配测算），但覆盖的是已锁定的腾讯生态用户（WeGame 平台用户规模为百万级，作为腾讯本土游戏发行渠道之一；2025 年腾讯本土市场游戏收入达 1642 亿元 来源 ↗），ROI 确定性远高于站外买量。
收尾 · 09
风险预警与应对
风险一：90 天启动器视觉资源的制作瓶颈（高风险）
90 天每天有变化意味着 90 份不同阶段的视觉资源。如果制作进度跟不上推送节奏，会出现"今天跟昨天一样"的断更尴尬。
应对：不是 90 张独立图——设计一套"参数化渐变系统"：底层是一张高清场景图，通过调整覆盖层 opacity/位移/色彩参数实现每日微变。实际只需制作 5-8 个关键帧 + 参数补间脚本。
风险二：游戏专区预热期内容不够填满（中风险）
发售前 60 天，游戏还没上线，攻略/战绩 Tab 没有真实数据可展示。如果专区太空，用户来一次就不会再来。
应对：预热期用"预告式内容"填充——武学秘籍（攻略预热）、世界观百科（逐步解锁）、制作人日志（社区活跃）、玩家二创征集（UGC 填充）。确保每周至少有 2 条新内容。
风险三：WeGame 平台推荐位获取不确定（中风险）
WeGame 首页推荐位是有限资源，影之刃零可能需要与同期其他腾讯游戏竞争曝光。
应对：提前与 WeGame 运营团队确认推荐位排期；准备"无推荐位版本"的转化方案（依靠搜索SEO+好友推荐+社区口碑）；江湖榜的社交裂变机制可部分弥补推荐位缺失。
风险四：好友状态功能需要平台接口支持（低风险）
启动器的好友状态展示需要调用平台好友关系链和预约数据接口，技术对接可能存在周期风险。
应对：提前在 T-100 启动接口对接 POC；如果接口不可用，降级为"仅展示预约总人数"而非好友级别的个人状态。
收尾 · 10
顾问终审意见
终审判断：GO
影之刃零的三阵地方案（WeGame 商店页 + 游戏专区 + 启动器）构成了一个完整的"获取→养成→唤醒"闭环。核心亮点是「武侠渗透」这套三层递进的视觉策略——它让预热期不是"干等"，而是"每天都能感受到功夫朋克世界在逼近"。280-400 万的预算（预期投入区间，待定稿后细化）换来的是腾讯生态内已锁定用户的高确定性触达。
三个尖锐问题
1. 影之刃零真的会上 WeGame 吗？
目前已确认的平台是 PS5/Steam/Epic。如果最终不上 WeGame，本方案的前提就不成立。建议：尽快确认 WeGame 上架计划；如果确认不上 WeGame，本方案需要整体转向 Steam+Epic 商店页设计（另一套逻辑）。
2. "武侠渗透"的 90 天变化会不会太慢让人感知不到？
如果每天变化只有 1px 的差异，多数玩家根本不会注意到——失去了"打卡感"。建议：每周设置一个"跳变节点"（明显的视觉阶段升级），让玩家每周一看到"哦，又升级了"；日间微变作为彩蛋给细心玩家发现。
3. 游戏专区的"百科"内容会不会提前剧透太多世界观？
如果百科在发售前把所有势力/角色/地点都讲完了，玩家进入游戏后的探索惊喜会降低。建议：百科只解锁"表层信息"（角色名+阵营+外观描述），核心剧情信息用 [数据加密] 占位，发售后才逐步解锁完整内容。
第一优先行动清单
| 周次 | 行动 | 负责人 |
|---|
| 本周 | 确认影之刃零是否上架 WeGame——这决定本方案是否执行 | 发行/BD |
| 本周 | 启动器"参数化渐变系统"技术 POC，验证每日微变的工程可行性 | 前端 Tech Lead |
| 下周 | 游戏专区 Tab 结构设计定稿 + 百科条目大纲（哪些发售前可开，哪些加密） | 产品 + 策划 |
| 第三周 | WeGame 商店页全套视觉素材方向确认（Hero Banner + 5 张截图） | 视觉设计 |
| 第四周 | 武学秘籍第一期内容制作 + 好友状态接口对接启动 | 内容 + 前端 |
最终建议：本方案的执行前提是确认 WeGame 上架。如果确认上架，立即启动三阵地并行设计；如果不上架，请回退到宏观视角报告中的全渠道方案（Steam/PS/Epic），阵地定制视角需要另起一版。